携手央视、观141座文化名城，迎驾要“拿下”什么？

来源：酒说

“观一城文脉，拿下知古今春秋”。携手据悉，央视迎驾今年中央广播电视总台联合住建部推出了大型文化纪录片《文脉春秋》，观座聚集全国141座国家历史文化名城以及1200余片历史文化街区。文化

而该栏目的名城独家冠名合作方，便是拿下因“生态”而得名的。这具体是携手一档怎样的栏目？迎驾携手总台的背后，又有哪些值得讨论的央视迎驾话题？

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以城观史，迎驾化身古城“导游”

相比其他，观座古城更像是文化历史本身。

自商定都殷、名城周朝建立镐京（长安）、拿下洛邑（洛阳）起始，携手中国城市已有3千多年历史。央视迎驾从古代帝王的统治堡垒，到中华文明的容器和坐标，穿越历史而来的古城们，滋养了繁华的商业文明，承载了先人思考、智慧的结晶。

作为最大的原生博物馆，每座古城，都有着自己独特的风韵和味道，其不同于现代的“古气”，不同于外地人的“俗气”，名士、名宅、名吃流传的“名气”，构成了古城的观光价值，和建设现代新文化城市的“温床”。

在《文脉春秋》中，观众跟随城市规划师的脚步，走进141座历史文化名城，以游城、进街、进生活的层层推进方式，探一处、观一景、遇一人、知一事，探寻历史名城独有的营城格局、文化街区、历史古建、百姓民居、市井生活，解读名城的前世今生背后保护、传承、发展的故事……

在形、数、理、气、象相统一的古城气象中，追溯古城文脉机理，了解中华文明的悠久历史与人文底蕴，懂得古城文脉赋予今天城市的新魅力、发展的新活力，从而激活古城的文脉禀赋，攻略式体验名城市井，创新文脉经济，链接消费应用，助力地方经济增长。

“筑城以卫君，造廓以守民”，如今观城亦为民。《文脉春秋》，每集一城，照见得是某些游子的回家路，是看世界，将我们从原有的生活抽离出来，在历史、新旧平衡中，重新审视生活的意义，更好前行的精神指引。

特别值得一提的是，本片也是CCTV“展新时代画卷”的年度重点精品节目，是一部值得观众期待的文化“大餐”。

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名城+名酒，“文化迎驾”新落地

“2023年是‘文化迎驾’战略元年，以此为纲领，迎驾要加速走向全国市场，最终迈向中国白酒第一方阵。”今年年初，中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培，在文化迎驾战略启动会上发表了重要讲话，定调了“文化迎驾”新战略。

其中特别提到，2023年，迎驾将以“管理提升、内容提升、传播提升”三大提升，在做实生态文章的基础上，以汉文化、迎宾文化、生态文化为核心，做品牌内容的生产和输出，提升品牌形象。

如此看来，《文脉春秋》就是讲好“迎驾故事”的完美呈现，是“文化迎驾”品牌战略具体而高效的行动。而从商业的角度去看，迎驾与《文脉春秋》栏目之间，也做到了三大契合：

第一：品牌目标人群与《文脉春秋》受众高度契合；

定位“中国生态白酒领军品牌”，以生态、健康、绿色出圈的迎驾，瞄准具有一定社会认知的高净值人群，而《文脉春秋》栏目的核心受众对古城历史文化内涵深厚的事物持有较高兴趣，正是迎驾所想要找到、覆盖和影响的目标受众。

而且，迎驾此举不但能通过总台大IP栏目的广泛传播获得高品牌的露出，同时更能借助全国文化名城，更好地让消费者诠释“迎驾”的文化内涵，助力品牌全国化推广。

第二：品牌调性和《文脉春秋》高度契合；

倪永培在研讨会上表示，此次迎驾贡酒冠名《文脉春秋》，是一次以高质量文化供给满足人民高品质文化生活需求的创作，也是一次强强联合、携手并进的战略合作。相信以名城名酒提升品牌和产品形象，迎驾的文化与品质定能得到更好的表达！

以“文脉探寻”+“城市旅游”为核心宗旨的《文脉春秋》，探古寻幽、铭史，兼具思想性与艺术性，这与迎驾的品牌重调性是契合的。

不仅将在古城溯源中，深度串联中国传统文化中的迎宾待客之道，巧妙植入“迎驾”品牌，也将在古城“天人合一”的文化理念中，侧面展现迎驾的生态理念，这种关联效应正是迎驾塑品牌，向消费者讲好生态故事、迎驾故事、中国白酒故事文化所需要的。

第三，振兴古城经济，品牌社会责任与栏目诉求高度契合；

显而易见，以人物为线、名城为体、文脉为魂的《文脉春秋》，将真正让古城“活”起来，以影视直观揭开古城的神秘面纱，引起人们对其的兴趣，扛起文旅振兴的重任。尤其是在今年各地全力推进文化旅游市场全面恢复的政策下，《文脉春秋》栏目，正是时代所呼唤的。

而迎驾作为一家名酒企业，融入到这美好愿景之中，既彰显了企业的责任与担当，也凸显了企业的社会价值。

中央广播电视总台综合频道节目部副主任朱海峰对迎驾给予了高度评价。他认为，迎驾地处青山绿水之间，有着独特的山水文化底蕴和历史人文情怀，成长为大型现代化企业，还积极履行社会责任，以品质引领行业价值，以高质量发展回报社会，值得尊敬。

以《文脉春秋》为起点，迎驾贡酒正在通过战略性蓄积“迎驾”文化内涵，构建具有具有强大区隔性和辨识度的独立品牌认知，这种王牌节目流量背后的文化力加持，将成为助力迎驾高质量发展，迈向中国白酒第一方阵的鲜明底色！

(责任编辑：焦点)