看个电视剧总被反复付费，到底谁在收钱？

生产机顶盒等终端设备。电视底收相关设备需获广电总局批准、剧总授权，被反一机一号，复付费且只能连接互联网电视集成平台，电视底收不得有其它访问互联网的剧总通道。2011年，被反广电总局发布《关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的复付费通知》，禁止相关网站直接通过互联网，电视底收与终端厂商合作，剧总提供互联网电视服务。被反

牌照不能租借，复付费因此，电视底收爱奇艺、剧总腾讯视频等视频网站若要提供互联网电视服务，被反需与拥有牌照的机构合作。常见的方式，是成立合资公司，推出TV版App，再上线至有牌照的集成平台。

比如，爱奇艺与中央人民广播电台合作，共同成立银河互联网电视有限公司，推出银河奇异果（爱奇艺持股10.125%）；优酷与中国国际广播电台合作，推出酷喵；腾讯视频与南方新媒体合作，推出云视听极光。

手机会员不覆盖电视，但部分电视会员可以覆盖手机。以小米为例，小米影视会员分为小米影视VIP和小米影视VIP（移动版），前者价格是348元/年，可以在小米手机、平板、电视上使用；后者价格是258元/年，可以在小米手机、平板上使用。

在视频网站会员之外，电视系统也有会员。主流电视厂商除了提供硬件产品，还搭载了软件系统，如华为的鸿蒙系统、小米的MIUI、创维的酷开等。这些系统会自行推出会员服务，包括采购主流厂商的会员内容，或自行购买版权的内容。

消费者购买电视系统会员后，通常会获得多家视频平台的会员内容，相当于“打包”售卖，价格更低廉。前述电视厂商人士透露，打包采购的具体价格并不高，视频网站更希望以此获得会员数量的快速增长。他们曾以内部价购买一批用于用户抽奖的视频网站会员，发现与打包采购的价格相当。

但麻烦的是，系统会员并不会囊括所有主流视频网站。小米相关人士告诉《财经十一人》，小米影视VIP的内容就主要包括爱奇艺的内容，以及小米购买版权的内容。

前述电视厂商人士表示，每家智能电视企业会有自己的信息源，视与平台合作关系而定，如电视硬件配置如何支持视频网站的超高清画面等，这些合作关系都会导致厂商在视频平台间的侧重略有不同。

“如果之前三家视频网站的推荐比例是3：3：3，在达成一定的合作后，可能会变成5：2：2。”他说。

这就导致，如果消费者需要观看的视频内容不在系统会员内，还需要另外开一个专门的App会员。对此，小米人士表示，在App内购买会员的费用，不会和小米分成。

2022年，长视频平台的业绩情况均不算太好。财报显示，2022年三季度，爱奇艺营收74.7亿元，同比下滑7.6%，日均付费用户1.01亿，同比下滑3.5%。腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万。优酷所属的阿里财报显示，截至2022年9月30日止六个月，来自数字媒体及娱乐分部收入为156.23亿元，同比下滑3%。2022年前三个季度，芒果超媒营收102.39亿元，同比下降11.97%，净利润16.78亿元，同比下降15.24%。

2022年，几乎所有的长视频平台都上涨了会员费，其中芒果TV连续涨了两次。不仅如此，2022年12月，优酷更新了会员登录规则，用户账号最多可同时登录3台设备，其中包含：手机端App1个、Pad端App1个、电视端3个、电脑客户端1个、网页端1个、车载端1个、其他端1个。优酷VIP用户同一时间可在2台设备观看，酷喵VIP用户同一时间可在3台设备观看。

前述爱奇艺人士表示，不光是优酷，爱奇艺也有类似的动作，后台能识别出用户是否分享账号，例如看过的电视剧在另一台设备上重新看，或是不同的设备同时在看不同的剧等，这些行为都会触发后台登出账号。他说，此举是为了减少共享账号、买卖账号的行为，提升会员购买量。

可以预见的是，未来视频平台的会员价格还会继续上涨，且由于电视端需要牌照，成本更高，费用也会更贵。

作者为《财经》记者

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