Cistto肤见创始人兼CEO李安：有一些新消费品牌其实是靠钱堆出来的快速增长 这种模式走不下去了

全球木兰论坛暨2022（第十四届）中国商界木兰年会6月25日-26日举行。肤见费品Cistto肤见创始人兼CEO李安发表演讲。创始出

李安表示，人兼去年下半年整个的新消资本市场对消费赛道回归了一个更加理性跟谨慎的态度。创业本身是实靠式走在做生意，你的钱堆去盈利能力其实是企业价值最核心的东西，可能在新有诗跟远方之外，快速我们也会更加的增长种模关心你企业的现金流是怎么样的，你的不下盈利能力是怎么样的，那你要重新甚至去打磨你的肤见费品商业模型。

她提到，创始出因为资本环境的人兼巨大变化，像过去的新消几年有一些新消费品牌其实是靠钱堆出来的快速增长，这种不太打磨盈利模型、实靠式走商业模型，钱堆去就一味追求GMV增长的模式肯定是走不下去了，因为资本的红利肯定是没有了。过去是依靠流量，然后依靠非常猛烈的营销带来的一些可能是因为短期的好奇心，或者是从众心理驱动的产品，这种短暂的增长其实在后续也很难再持续下去。所以其实现在我们做品牌或者是打磨产品的时候，就是不断地反问自己，我的产品是不是真正解决了用户的问题？我提供的解决方案是不是行业里面一个更优的解决方案给到我们现存的用户？

所以她认为，过去这种高举高打、高歌猛进，不太在意真正商业本质的模式是需要去放弃的。回归到本质我们还是要不断地去追求产品创新，做企业要不断地去提升机械化运营的能力。这也会真正地验证两件事：第一个就是你的持续性增长、你的盈利能力，其实验证了你的供给跟市场的需求到底有没有完成最佳的匹配。以及第二个是说你企业去提供供给，完成与用户连接的过程，这个商业模型本身是不是真正有价值？

“新消费的上半场也好，或者下半场也好，不变的一定是对产品创新的极致追求和对产品差异化的极致追求，这肯定是不变的。我觉得后半场可能更多的是要考验大家，无论是品牌还是一家企业公司精细化运营的能力跟要求。”她说。

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