美妆企业联手电商积极促销 国际劳动妇女节拉动美丽经济快速升温

本报记者 肖 伟

国际劳动妇女节将至，美妆京东、企业天猫、联手劳动丽经拼多多、电商动美抖音、积极节拉济快快手等头部电商已在大力促销面膜、促销眼霜、国际护肤精油等化妆品。妇女接受采访的速升分析人士普遍对国内美丽经济迅速升温抱有期待，预计今年二三季度，美妆美妆及相关代工企业有望迎来业绩边际改善。企业

节日促销开启

国际劳动妇女节是联手劳动丽经上半年美妆销售窗口期，头部电商往往抢抓机遇。电商动美正如连日来，积极节拉济快天猫推出38节焕新周活动，促销欧莱雅、VM、INS、自然堂、佰趣等化妆品公司纷纷推出新款产品，主打锁水、保湿、紧致、修复等概念，并举办让利促销活动，以配合电商平台在国际劳动妇女节的促销攻势。京东商城也针对性推出了大额补贴，御泥坊、膜法世家、薇诺娜、百雀羚等化妆品公司亦积极参与“38节超值特惠活动”。更有抖音、快手等直播平台开始预热国际劳动妇女节购物。

除了电商平台之外，美妆公司及代工企业也纷纷积极行动起来，抢抓三月春光。接待多家机构调研，该公司工作人员向《证券日报》记者表示，今年将大力推进PL、恋火等系列产品，计划在4月份进军日本市场，牵手直播头部主播，采取精准定价策略等，期待2023年全年利润率达到12%至15%之间，努力争取更好业绩回报股东。上述人士还表示，“2023年先要把销售量跑起来，压缩库存周转期，2024年线下业务有望进入高速增长期。”

拥有多种面膜代工产能的近期也在推动定向增发事宜，计划发行不超过1.01亿股，募集不超过4.5亿元，用于补充公司流动性资金和偿还银行贷款，且全部由青松股份非独立董事林世达认购。青松股份表示，上述定增顺利发行后，有助于改善公司财务状况，且对公司过于分散的股权结构和无实际控制人的现状有明显改善。今年以来，青松股份旗下的诺斯贝尔先后推出多款新面膜，其开发的高吸水海藻纤维面膜入选中国纺织工业联合会公布“2022年度十大类纺织创新产品”，且与陶氏化学、巴斯夫等签署战略合作协议，共同推进新原料在化妆品领域的应用。

“美丽经济”有望回暖

对于头部电商、美妆公司和代工企业的积极举措，券商普遍看好。民生证券分析师刘文正认为，“2022年，国内美妆市场在低位运行，相关企业受制于物流不畅、原料不齐且价格处于高位等客观因素影响，业绩基数较低。展望2023年，物流通畅，原料价格回落，居民出行消费意愿强烈，对国内美妆市场将形成支撑。”

他进一步分析，“从我们跟踪的数据来看，在调整管控政策后，欧美日韩美妆市场都出现了明显改善，推升美妆公司营业收入恢复至2019年同期水平，进而美妆公司的营业利润触底反弹，前后历时约为2个季度。我们预计国内美妆市场大概率会复制上述过程，国际劳动妇女节是近期比较理想的观察窗口，可观察头部美妆公司和弹性较大的代工企业经营情况。较为理想的情况是，在2023年的二季度和三季度，随着五一劳动节、暑假出行游、双十一电商购物节的到来，美妆公司及代工企业均有业绩边际改善效果。”

湖南大学工商管理学院李平副教授认为，“目前，外资品牌重新回归国内市场，积极开拓新店新柜。国内品牌也陆续上马新项目，推出新产品。国内美妆市场呈现出‘外资跑马圈地，内资推陈出新’的良好格局。、、等均有新品推荐活动。从国家药监局备案情况来看，国内头部品牌的新品储备丰富，2023年有望释放出实际效益。”

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